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家具消费市场瞬息万变 行业发展亟需深刻反思
作者:管理员 发布:2011年7月25日 浏览次数: 3388
   今年“十一”是一个不平常的长假,它不但是史上最长的黄金周,对家具行业来说更是一次深刻的考验,一场关键的挑战,同时也是一个难得的机会,无论是对业绩销量,还是对市场布局都重要具有意义。
借着今年这个黄金周一轮营销大战,家具行业不但在业绩和销量上有所收获,在对消费市场的观察上也获得了较清晰的认识。在整个家具消费市场随着经济复苏而逐渐升温的情势下,家具产品的消费趋势出现了一些微妙的变化,值得企业认真思考,针对形式的变化不断调整、升级。

家具业随经济复苏升温 开创新一轮竞争局面

    去年年底到今年年初,金融危机肆虐全球,楼市、股市首当其冲,作为房地产行业的下游产业,家居业也不可避免地受到波及,不但需求大大降低,市场更遭遇消费信心的危机。

    年中5、6月开始,随着宏观政策上的调控,中国经济开始回暖,全国房价回温乃至发展到火烧连营的程度。这些都让家具行业看到了黑暗之后的曙光。

    但即使房价上涨,装修和购买家具的需求也不会马上出现,行业人士大部分倾向认为,家具行业真正的春天会在下半年的9、10月份之后出现。在这段时间里,如何利用展会和假期铺垫后半段的发力起飞,成了家具企业的重要课题。

    从九月份的几个展会来看,家具市场尤其是广东的家具市场经历了一场巨变。广东本省的“双转移”政策和金融危机淘汰了大批弱小企业,留下来的品牌在危机中呈现出鲜活顽强的生命力,联邦家私就是强势出击的企业之一。

    在广州家具展上,联邦家私董事局董事、常务副总裁周山林先生接受了搜房网记者的采访,他谈到,这次全球金融风暴对联邦的影响不算特别大,联邦基本上还是保持原有的市场份额,甚至还在山东新投了一个占地500多亩的制造基地。联邦选择在金融危机期间扩张,主要还是为了有更好的生产手段来满足全国的消费者。

    像联邦这种在逆市中仍能屹立不倒,甚至顺利扩张的企业不多,但这为数不多的强势品牌共同打造了一个新的市场环境,开创了新的竞争局面,把经历过危机的家具行业的竞争推向更高端、更专业、更激烈的方向。

    广州展上,联邦正正展示了这种强大的竞争力。据周山林先生介绍,联邦把几款主要产品和新品整合成八大系列,融入了很多丰富的元素。联邦集团市场资源部副总经理黄文东谈到这八大系列时说道,联邦的目标是,用一年的时间,将实木品牌优势发扬光大,将这八个系列的产品,打造成风格差异化、价格梯次化、产品家族化的产品方阵,既可以支撑单独专卖,又可以组团作战。这样一来,加盟商可大可小,可进可退,应对市场,变化自如。
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