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关于中国的家具业得到迅速的发展的探讨
作者:管理员 发布:2011年5月19日 浏览次数: 3044
    二十多年来,中国的家具业得到迅速的发展。2007年,中国家具全年生产总值达到5400亿元人民币,约占当年全球家具生产总值3070亿美元的 25%;全年出口226.17亿美元,占到当年世界家具贸易量1000亿美元的22.6%,中国已成为世界最大的家具制造大国。

    但从国际家具产业链的层次分析,中国家具业仍处于产业链的低端,即微笑曲线的低端。产品的创意、设计、营销品牌,基本都掌握在意大利、美国等西方的发达国家手中。他们借助先进的设计理念和精湛的制作技术,占领了世界高端家具市场。而中国的家具产业,还处在发展的初级阶段。一方面,家具的需求快速增长,外资、民营的资本纷纷投入家具业;另一方面,无序的竞争造成家具企业盈利水平下降,市场集中度下降。全国5万多家家具企业,80%为中小企业,资金实力差、生产规模小,很难获得规模经济效益;盈利能力不足阻碍了家具产品设计创新和技术进步。无序的发展造成生产能力过剩,设备利用率不足。不少有一定规模的企业开始向海外扩张,通过承接国外订单,加快家具发展,但自身缺乏品牌优势和自主知识产权也极大阻碍了家具出口水平的提升,产品的附加值无法在制造方面体现,出现了出口家具卖价低于国内的现象。家具外向依存度很高,一旦国际环境发生变化,首当其冲的就是出口。2008 年,尽管中国的家具出口达到269.11亿美元,同比增幅为21.5%.但同上年家具出口增幅相比,仍下降了8.2个百分点。

    随着国际金融危机对家具业影响的显现,越来越多的家具企业开始对现行的生产模式和营销方式进行反思。一些原来以出口为主的企业开始向国内市场转移,但国内家具市场的不成熟状况和我们对家具产品的理解水平,又使现有的发展受阻。如何培育和发展中国的家具市场,创造中国家具的发展模式,还有许多深层次的问题需要探索和解决。本文想在家具发展的问题上提出一些观点,供家具企业发展参考。

    中国家具正处于发展的关键阶段

    尽管2008年中国家具的增长有所放缓,但仍然是世界上家具业发展最快的国家。与国际上成熟的家具业态相比,中国家具产业还处在成长发展阶段。一是产品在国内消费上仍有较大的空间。与欧美发达国家相比,中国年人均家具的消费水平还比较低。从目前检索到的资料分析,美国人均年消费家具236美元、德国人年均消费家具371美元,日本人均年消费家具255美元,而我国大约在12美元左右。广大农村市场家具的占有率则更低。由于中国的国情和人口基数,我们可能无法完全达到西方发达国家的家具消费水平,但随着人们生活水平的不断提高,对家具数量需求仍然是增长的。二是家具产品还未能满足人们对文化生活的需求。一方面,中国家具的产品、门类很多,但另一方面,人们还觉得类同的家具较多,能体现自我个性,满足不同层次的细分家具不多。三是营销模式还不完善。西方的家具大国,经过数百年的发展,在营销理念、品牌培育、营销模式、营销队伍的建设上都比较成熟。以美国为例,一些大企业往往把低附加值的家具产品通过代工的形式转移到中国等国生产,而自身着重发展设计、品牌网络建设等核心价值。而国内企业缺少国际国内有知名度的品牌,营销模式相对单一。我们与国际家具发展的差距证明,中国的家具产业也还未到成熟期,仍有上升的空间和发展的潜质。
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